Krisekommunikation #10 Priming

Priming stammer fra det engelske verbum: to prime, som betyder at forberede eller at grunde en overflade med maling. I en retorisk kontekst er begrebet beskrivende for en ubevidst stimulering, der skal styrke dit budskab.

Af Lasse Marker, CEO Why Consulting

​Priming er en retorisk teknik, der bruges til at fremkalde bestemte billeder, tanker eller handlinger hos modtageren af dit budskab. Priming er dermed en særlig retorisk kategori, der forener elementer fra retorikken og psykologien ved at eksponere bestemte stimuli, der efterfølgende aktiverer forbundne associationer i modtagerens hukommelse.

Grebet er således retorisk subtilt, da det forsøger at skabe en ubevidst tanke eller handling. Derfor bruges priming konsekvent ved reklamer med lyde, farver og budskaber.

Der er mange eksempler på priming. Dugen ved eksamensbordet er grøn, fordi farven virker beroligende. Fransk musik i vinhandlen tilskynder os til at købe franske vine. Og product placement af Coca Cola i spillefilm og serier giver tilskuerne en øget trang til læskedrikken.

Priming er dog ikke kun et adfærdspsykologisk, men også et retorisk greb, som har været afgørende i flere valgkampe og kulturpolitiske slagsmål.

Priming i kulturpolitisk kommunikation

En af de længstvarende primings i dansk kulturpolitik er Dansk Folkeparti og Morten Messerschmidts omtale af DR. Messerschmidts genoplivning af foreningen ’kritiske licensbetalere’ og partiets årelange omtale af DR som venstresnoede betød, at vælgerne på forhånd var primet, da partiet i 2018 fremsatte et forslag om, at DR skulle indføre store besparelser.

Producentforeningen benyttede sig også af priming, da de i 2014 skulle gøde jorden inden den kommende filmaftale. Foreningen blev under forhandlingerne ved med at gentage, at antallet af nye danske film skulle ”tilbage på et normalt niveau” og ramme et gennemsnit på 25 årlige premierer.

Selvom der aldrig tidligere havde været produceret 25 danske spillefilm om året, så formåede Producentforeningen at prime vælgerne og politikerne til, at dansk film manglede en økonomisk saltvandsindsprøjtning for at komme tilbage på vanligt niveau, hvilket resulterede i en historisk god filmaftale. ​

Netop inden for kulturområdet, der spiller på følelser, historier og identitet, er priming et oplagt retorisk redskab. Det er dog vigtigt at notere sig, at der er begrænsninger inden for priming. Det er vigtigt, at påvirkningen forbliver ubevidst – for i det øjeblik den fremstår bevidst, vil modtageren se det som et forsøg på manipulation

​............................................................................................................................................................................................................................

Læs mere

Krisekommunikation#1 Derfor skal du altid stille op til interview

Mange tror fejlagtigt, at de kan ride en mediestorm af ved at gå i skjul. Intet kunne være mere forkert.

Læs mere

Krisekommunikation#2 Det gode kriseinterview

Er du havnet i en mediestorm? Sådan forbereder du dig på journalistens kritiske spørgsmål.


Læs mere

Krisekommunikation#3 Kunsten af få styr på de indre linjer

Hvis du skal klare dig godt igennem en mediekrise, er det afgørende at få styr på de indre linjer. ​


Læs mere

Krisekommunikation#4 Kritiser aldrig journalisten offentligt

Føler du dig fejlciteret? Kritiser aldrig journalisten offentligt, for så få du aldrig pressedækning igen.


Læs mere

​Tilmeld nyhedsbrev

logo - why

Carl Jacobsens Vej 16, Opgang 6, 4. sal, 2500 Valby

Tlf. 42 75 51 16​

Why Consulting  |  CVR 37053104