Den hemmelige algoritme
Apple har aldrig offentliggjort algoritmen bag top 200-listen på deres podcast app. Flere amerikanske podcastvirksomheder har dog forsøgt at bryde den og er alle kommet frem til en overordnet faktor, der er bestemmende for din podcasts placering på listen.
Toplisten bestemmes ikke blot ud fra antal downloads eller klik men afgøres af flere forskellige ting. Det mest afgørende er antallet af podcastens abonnenter og hastigheden hvormed, de har tilmeldt sig. Du skal med andre ord ikke blot få mange til at klikke på og lytte til din podcast - du skal vigtigst af alt få mange til at abonnere på din podcast på kort tid.
Flere amerikanske podcastvirksomheder mener at vide, at du er garanteret en plads på toplisten, hvis 200 brugere begynder at abonnere på din podcast inden for fire timer. Dette er i sagens natur ikke bekræftet af Apple, men det giver et fingerpeg om, hvordan deres algoritme virker.
Vær klar fra start
Som kulturinstitution når du i forvejen dine brugere gennem sociale medier, ligesom du garanteret udsender et nyhedsbrev. Brug disse kanaler til at forberede dine brugere på, at du har en podcast på vej. Vi anbefaler, at du annoncerer din podcast på denne måde to uger inden, du udkommer første gang. På selve udgivelsesdagen bruger du samme kanaler til at linke direkte til din podcasts første udsendelse, imens du samtidig opfordrer dem til at abonnere på podcasten.
Som beskrevet ovenfor skal der ikke mange abonnenter til at få dig på Apple Podcasts topliste, og det har i sig selv en selvforstærkende effekt. Nye lyttere vil automatisk klikke på og give din udsendelse en chance. Hvis du samtidig sørger for at skabe en indbydende visuel identitet til din podcast og i øvrigt udkommer kontinuerligt, er der gode chancer for, at du både kan bevare din position på toplisten - eller ligefrem avancere på den.